鹿児島県:焼酎ブームと県のイメージ

■大学院が始まりました
2ヶ月以上の夏休みが終わり、ようやく大学院の講義が始まりました。
初日の今日は、「地方自治体の行政改革」を研究対象とするゼミと、
「電子政府と業務改革」を研究対象とするゼミに出てきました。
前者については、静岡県庁への実地調査があったり、先進的取り組みを幅広く学ぶことで鹿児島県のお役に立てればと思いますし、また後者についても、IT投資を真に県民の利益とすることを主眼に、地元・鹿児島のお役に立てるよう研究して参ります。

■鹿児島をPRするぞ！
休み中は東京にいる期間が少なかったのですが、その間を縫って友人と飲みにいったり私の四畳半の下宿に招いて飲んだりしていました。
こういうとき、私は外で飲む際は鹿児島の焼酎・食べ物を出す飲み屋に連れて行きますし、また自宅で飲む際も同様に、鹿児島の焼酎・食べ物を出します。
というのは、やっぱり鹿児島をPRしたいですし、また将来偉くなるであろう方々に鹿児島びいきになってもらいたいと考えているからです。これほど安い投資はありません。

■焼酎ブームと鹿児島のイメージ
ここ数年、芋焼酎が全国的なブームとなり、鹿児島出身者として非常にうれしいことです。
しかしながら、県の施策に関し2点、残念に感じる点があります。

a) 鹿児島の食べ物の売込みが不十分
つけあげ、鳥刺し、きびなご、豚骨etc.....
鹿児島の食べ物は非常によく、芋焼酎と合うようにできています。
ところで、このブームにより大抵の居酒屋には芋焼酎が置かれるようになりましたが、鹿児島の食べ物が置かれている居酒屋は非常に少数派です。
せっかくの芋焼酎ブーム、食べ物も含めた販路拡大ができたのではなかったか・・・と悔やまれます。

この際の県の施策として考えられるのは、例えば、
・飲食店の業界団体を通じ、「芋焼酎に合う食べ物」の見本市を開催する
・鹿児島の焼酎および食べ物をそろえた店を「芋焼酎マイスター」みたいな感じで認証する。
・焼酎を中心に、鹿児島の酒・食に関するポータルサイトを(助成することで)作成し、PRする。
といったことが考えられます。

・・・ともあれ、とりあえず小さいことからコツコツと、ここ数年来県外出身者に食も含めて鹿児島をPR中です。

b) 鹿児島県は抱き合わせを推進しているのか？
・・・と、友人に言われたことがあります。
私はとっさに「そんなことするはずがないじゃないか！」と反論したものの、まずは言われた店に行ってみました。

その店は、アンテナショップとして有名な某店。各都道府県のアンテナショップの中でも好評な部類に入り、アンテナショップ特集では沖縄・北海道と並びよく取り上げられています。さて行ってみると、「八幡」とその店のPB、「三岳」と同じくPBが各々2本セットで売られていました。
このこと自体はブームに踊っている酒屋がよくやっていることなのですが、この店がアンテナショップ=県が直営しているという印象ということから、冒頭の友人の発言につながったものと思われます。

【調査すべき点】
1) この店は県直営かどうか？ : もし直営なら、県のイメージ戦略上大きな損失です。責任者の処分を含めた厳しい対応が必要だと思います。
2) 直営でない場合、賃料は相場相応か？ : 直営でなかったとしても、県が一括で借りて、転貸している可能性もあります。賃料が相場相応でない場合は、県が公費を支出して援助しているにもかかわらず県のイメージを損ねているのであり、差額の返還請求をすべきです。
3) 蔵元にどうお願いしているか？ : この店の店内にある焼酎一覧表には、「ブームで需給が逼迫する中、蔵元にお願いして一定量を出してもらっている」旨記載がありました。この際、県の影をちらつかせていないかが問題です。蔵元としては「県産品のPRのため、県が率先して運営している店に協力しよう」としていたとするなら、抱き合わせはその気持ちを踏みにじる行為といえるでしょう。

いろいろ書きましたが、この店には頑張って欲しいのですよ。
鹿児島の、焼酎によく合うつまみを手に入れられる貴重な店ですので。
明日は会社員時代の同期とうちで飲むので、つけあげときびなごでも買いに行きますか。